Zgodność reklamy hazardu w Europie: matryca kraj po kraju

Żaden obszar regulacji hazardu nie zmieniał się w ostatnich pięciu latach szybciej niż reklama. Rynki, które kiedyś dopuszczały szeroki marketing, wprowadziły zakazy, okna czasowe, ograniczenia bonusów i zasady dla influencerów, a operatorzy wielorynkowi zarządzają dziś innym zbiorem reguł w każdym kraju. Ta matryca podsumowuje stan na głównych rynkach europejskich i kończy się checklistą utrzymania zgodności kampanii.

Holandia

Reklama nieukierunkowana w telewizji, radiu, przestrzeni zewnętrznej i prasie jest zakazana. Reklama online musi omijać osoby poniżej 24 lat i grupy wrażliwe, sponsoring sportu został wygaszony, a wykorzystanie wzorców osobowych jest zabronione. KSA aktywnie karze naruszenia.

Włochy

Dekret o godności zakazuje niemal całej reklamy i sponsoringu hazardu, z wąskimi wyjątkami dla treści informacyjnych. Egzekwowanie przez AGCOM przyniosło wysokie kary dla operatorów, mediów i platform.

Belgia

Dekret królewski wprowadził od 2023 roku niemal całkowity zakaz reklamy, z wygaszeniem sponsoringu sportu i tylko ograniczonymi wyjątkami. Zasady dotyczące bonusów i zachęt były już wcześniej surowe.

Hiszpania

Reklama ograniczona jest w dużej mierze do okna późnonocnego, bonusy można promować tylko zweryfikowanym istniejącym klientom, celebryci nie mogą występować w reklamach, a sponsoring na koszulkach sportowych jest zakazany. Marketing w mediach społecznościowych i influencerski jest ściśle ograniczony.

Szwecja

Reklama musi być umiarkowana, dopuszczalny jest jeden bonus powitalny, a do treści marketingowych stosuje się obowiązek staranności. Spelinspektionen i organy konsumenckie aktywnie egzekwują przepisy, a nowelizacje wymierzono w reklamę operatorów nielicencjonowanych.

Niemcy

Reklama automatów wirtualnych i pokera online ograniczona jest porą dnia i kanałem, marketing afiliacyjny jest ściśle kontrolowany, a GGL ma uprawnienia egzekucyjne wobec nielegalnej reklamy, w tym działania wobec pośredników.

Wielka Brytania

Reklama dozwolona jest w ramach kodeksów CAP i BCAP z zasadami dotyczącymi oddziaływania na osoby poniżej 18 lat, w tym zakazem treści silnie przemawiających do dzieci, ograniczeniami warunków bonusów i warunkami licencyjnymi uczciwego i otwartego marketingu. Sponsoring na przodzie koszulek piłkarskich jest dobrowolnie wygaszany.

Polska

Reklama hazardu jest zakazana poza licencjonowanymi zakładami wzajemnymi, które mogą się reklamować z obowiązkowymi ostrzeżeniami, bez oddziaływania na małoletnich i z ograniczeniami czasowymi w mediach nadawczych. Promowanie operatorów nielicencjonowanych to czyn karny skarbowy egzekwowany wobec influencerów i afiliantów.

Litwa i Łotwa

Litwa ma niemal całkowity zakaz reklamy z ograniczonymi wyjątkami; Łotwa ogranicza reklamę poza lokalami gier i własnymi stronami operatorów online.

Malta, Wyspa Man i Gibraltar

Jako huby licencyjne regulują reklamę głównie przez warunki licencyjne dotyczące uczciwości, odpowiedzialnej gry i treści niewprowadzających w błąd, odsyłając do zasad rynku docelowego.

Checklista zgodności dla operatorów wielorynkowych

Prowadź matrycę zasad reklamowych rynek po rynku aktualizowaną kwartalnie; kieruj każdą kampanię przez proces wstępnej akceptacji z podpisem prawnym; stosuj najsurowsze mające zastosowanie zasady do materiałów paneuropejskich; audytuj afiliantów i influencerów według zasad każdego rynku; utrzymuj uczciwe, widoczne i zgodne warunki bonusów; wyłączaj graczy samowykluczonych i wrażliwych z list marketingowych; dokumentuj akceptacje, by móc je okazać regulatorowi.

Nasz zespół compliance weryfikuje kampanie i prowadzi programy zgodności reklamy dla operatorów wielorynkowych. Zobacz też zasady reklamy hazardu w Polsce.