Reklama hazardu w Polsce: co bukmacher może, a czego nie może

Polska co do zasady zakazuje reklamy hazardu, a dopuszcza ją wyjątkowo. Ten wyjątek ma znaczenie: licencjonowani operatorzy zakładów wzajemnych mogą się reklamować w ścisłych granicach, a wynikające z tego zasady kształtują marketing każdego bukmachera w kraju. Oto co jest dozwolone, co nie i na czym skupia się egzekwowanie.

Ogólny zakaz

Ustawa o grach hazardowych zakazuje reklamy i promocji gier losowych, zakładów wzajemnych i gier na automatach, a reklamę definiuje szeroko, obejmując publiczne prezentowanie znaków towarowych, symboli i innych oznaczeń związanych z hazardem. Zakaz obejmuje też informowanie o sponsorowaniu przez operatorów hazardowych, z wąskim wyjątkiem dla licencjonowanych bukmacherów. Operatorzy nielicencjonowani nie mogą reklamować się w ogóle, a każdy, kto ich promuje, popełnia czyn zabroniony.

Wyjątek dla licencjonowanych bukmacherów

Operatorzy posiadający polskie zezwolenie na zakłady wzajemne mogą się reklamować pod warunkami. Reklama nie może być kierowana do małoletnich, przedstawiać małoletnich lub osób wyglądających na małoletnie, kojarzyć zakładów z relaksem, sukcesem lub atrakcyjnością seksualną, przedstawiać zakładów jako sposobu rozwiązania problemów finansowych oraz musi zawierać ostrzeżenie o ryzyku hazardu i ograniczeniu wiekowym. Reklama w telewizji, radiu i kinie ograniczona jest do godzin późnowieczornych, z wyjątkami dla transmisji sportowych, i nie może pojawiać się w prasie dla młodzieży ani w szkołach.

Sponsoring

Licencjonowani bukmacherzy mogą sponsorować sport i informować o tym sponsoringu – dlatego koszulki klubowe, bandy stadionowe i nazwy lig w Polsce noszą nazwy bukmacherów. Komunikacja sponsorska musi spełniać te same ograniczenia treściowe co reklama. Operatorzy bez polskiego zezwolenia nie mogą legalnie sponsorować polskiego sportu, a kluby przyjmujące taki sponsoring ponoszą ryzyko prawne.

Marketing cyfrowy i influencerski

Reklama online, marketing afiliacyjny i promocja w mediach społecznościowych licencjonowanych operatorów muszą spełniać te same zasady, w tym ostrzeżenia i ograniczenia wiekowe. Influencerzy promujący nielicencjonowane kasyna lub serwisy bukmacherskie – co stało się widocznym problemem – ponoszą odpowiedzialność karną skarbową za promocję nielegalnego hazardu, a działania egzekucyjne wobec nich nasiliły się. Platformy i wydawcy również mogą odpowiadać za publikację nielegalnej reklamy.

Kary

Nielegalna reklama wiąże się z karą pieniężną nakładaną na reklamodawcę, a dla osób fizycznych z odpowiedzialnością karną skarbową, w tym grzywną do kilkuset stawek dziennych. Krajowa Administracja Skarbowa aktywnie monitoruje reklamę, a licencjonowani operatorzy mogą być objęci postępowaniem za naruszenie zasad treściowych.

Nasz zespół compliance weryfikuje kampanie reklamowe, umowy sponsorskie i programy afiliacyjne pod kątem zgodności z polskimi przepisami.