Afiliacja w hazardzie w Polsce: co partnerzy mogą promować

Marketing afiliacyjny generuje dużą część ruchu w hazardzie online na całym świecie i Polska nie jest wyjątkiem. Ale polskie zasady reklamy hazardu stosują się do afiliantów w pełni, a różnica między promowaniem licencjonowanego bukmachera a kasyna offshore to różnica między biznesem a czynem zabronionym. Oto jak prawo stosuje się do partnerów.

Afilianci są reklamodawcami

Polskie prawo nie traktuje afiliantów jako neutralnych pośredników. Publikowanie linków, banerów, recenzji lub treści porównawczych zachęcających do gry u operatora hazardowego jest reklamą i promocją w rozumieniu ustawy o grach hazardowych. Oznacza to, że afilianci są związani tymi samymi ograniczeniami co promowani operatorzy i mogą ponosić odpowiedzialność samodzielnie.

Promowanie licencjonowanych bukmacherów

Afilianci mogą promować operatorów posiadających polskie zezwolenie na zakłady wzajemne, o ile treści spełniają zasady reklamy: brak targetowania małoletnich, obowiązkowe ostrzeżenia o ryzyku i informacja o wieku, brak kojarzenia zakładów z sukcesem lub rozwiązaniami finansowymi oraz przestrzeganie ograniczeń czasowych i miejsca emisji tam, gdzie mają zastosowanie. Licencjonowani operatorzy zwykle przenoszą te obowiązki w umowach afiliacyjnych i monitorują treści partnerów, a afilianci naruszający zasady są usuwani z programów.

Promowanie operatorów nielicencjonowanych

Promowanie kasyn online, serwisów pokerowych lub zagranicznych bukmacherów bez polskiego zezwolenia to promocja nielegalnego hazardu. Jest to czyn karny skarbowy osoby odpowiedzialnej, zagrożony grzywną, a Krajowa Administracja Skarbowa coraz częściej obiera za cel porównywarki, streamerów i influencerów kierujących polskich odbiorców do operatorów offshore. Twierdzenia, że treść ma charakter wyłącznie informacyjny lub jest skierowana do odbiorców zagranicznych, rzadko są skuteczne, gdy strona jest po polsku i monetyzowana linkami poleceniowymi.

Porównywarki i treści

Serwisy porównujące kursy i bonusy bukmacherów mogą działać legalnie, gdy prezentują wyłącznie licencjonowanych operatorów i przestrzegają zasad treściowych. Umieszczanie operatorów offshore obok licencjonowanych lub publikowanie poradników, jak uzyskać dostęp do zablokowanych stron, naraża wydawcę na odpowiedzialność i wpis jego domeny do rejestru domen zakazanych.

Budowanie zgodnego programu afiliacyjnego

Operatorzy powinni uwzględniać polskie zasady reklamy w umowach afiliacyjnych, wymagać wcześniejszej akceptacji kreacji, regularnie audytować strony partnerów, zakazywać promocji w kanałach skierowanych do młodzieży i szybko rozwiązywać umowy z partnerami naruszającymi zasady. Afilianci powinni weryfikować status licencyjny każdego promowanego operatora i dokumentować kontrole zgodności.

Nasz zespół compliance doradza afiliantom i operatorom w zakresie struktur programów, umów i zgodności treści na polskim rynku.